Labubu是由龙家升于2015年创作的IP，灵感源自北欧神话森林精灵，以“丑萌”风格融合北欧神话与东方美学，2018年由泡泡玛特推向市场后逐渐走红。其发展历程丰富，2019年推出多个系列盲盒，2023年心动马卡龙系列成泡泡玛特盲盒单品TOP1，2025年前方高能系列热销断货且巴黎开设欧洲首店。
IP价值与潜力显著，政策扶持方面，国家及地方政策助力其发展，版权保护政策筑牢IP壁垒；市场转变下，潮玩产业向“成人情感消费”转型，Labubu契合Z世代情感需求；文化出海与制造升级为其开拓国际市场奠定基础。
2025年5 - 7月，Labubu热度持续发酵，受艺人晒照、天价拍卖、补货、联名等事件影响，热度有多次波动。传播平台广泛，微博占比58.1%，是主要阵地，抖音、头条、小红书等也贡献较高热度，各平台通过热搜、话题挑战、UGC内容等推动传播。
舆论聚焦多方面，IP话题围绕商业价值、社会现象、行业趋势等；社交渠道讨论个性化，涉及情感表达、互动二创、吐槽营销等。媒体观点多元，分析爆火原因、文化输出意义、IP产权保护、消费主义批判及经济贡献等；KOL则解读爆火原因、讨论审美争议，批判饥饿营销等。
其爆火“密码”包括：头玩和明星带动话题，PGC带动UGC传播；社群与UGC内容驱动病毒式传播，突破圈层；联名破圈提升IP魅力，实现流量交叉渗透；市场热潮反哺话题，形成炒作循环；饥饿营销刺激抢购，制造稀缺性。
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